Um dos elementos-chave da construção de uma marca forte é a seleção de cores. Cada cor tem uma sensação diferente e várias associações. Ao escolher uma cor ou uma combinação de cores para sua marca, você vai assumir essas associações. Cores evocam certas emoções e sentimentos em relação a sua marca, por isso, é vital escolher uma cor que irá representar a sua identidade de forma eficaz.

Pesquisas revelam que as pessoas fazem um julgamento subconsciente de pessoas, ambientes ou produtos, dentro de 90 segundos de visualização inicial e que entre 62% e 90% dessa avaliação é baseada apenas nas cores.

Se você possui uma cor na sua indústria, esta cor vai simbolizar o seu produto. Isso pode atuar como um grande identificador. Por exemplo, se você vender bens físicos, a embalagem vai se destacar da concorrência. A cor também será reconhecida em qualquer mídia promocional e seus logotipos.

Como selecionar sua cor?

Pergunte-se:

Qual cor representa a personalidade da sua marca?
Qual a cor é adequada às características do seu produto / serviço?
Qual a cor que o seu(s) concorrente(s) usa(m)?

Cores não estão vinculadas a um setor específico, embora algumas possam ser mais adequadas para alguns serviços ou produtos do que outras. Você deve escolher uma cor que irá representar a personalidade da sua marca. Assim, sempre que os seus clientes visualizarem sua marca, eles farão uma associação automática de sua marca com a cor escolhida.

Você não está limitado a uma cor. Algumas marcas como a eBay e o Google, usam muitas cores para representar variedade, porém, você também pode escolher um conjunto de cores que funcionam muito bem juntas.

Considerar as diferenças culturais na interpretação de sua cor. Por exemplo, no mundo ocidental, o branco é considerado a cor da pureza e da paz, no entanto, em algumas partes da Ásia branco é a cor da morte. Certifique-se que a escolha de sua cor não entre em conflito com as diferenças culturais dos mercados que deseja atingir.

Escolha uma cor oposta à do seu principal concorrente. A cor do seu principal concorrente é provavelmente o ponto mais importante a considerar. Se você é o primeiro em um segmento de indústria ou de mercado, então você tem que escolher primeiro. Escolha a cor que representa o seu produto e sua personalidade. Caso outra empresa já tenha feito essa escolha, não escolha a mesma cor, escolha o oposto. Escolha azul se seu concorrente tem vermelho, roxo escolher se eles têm amarelo, etc. A força de uma marca reside na sua capacidade para se destacar. Escolher a mesma cor do seu concorrente principal faz de você um produto “me-too”. Em vez disso, separar-se do seu concorrente e mostre que você é diferente.